YouTube gehört zweifellos zu den effektivsten Marketingkanälen, die Unternehmen zur Verfügung stehen. Hinter jedem erfolgreichen YouTube-Kanal steht jedoch eine smarte und detaillierte Strategie. Um Sie bei Ihren ersten Schritten auf der Plattform zu unterstützen, haben wir mehrere praktische Hinweise und Tipps für Sie in Zusammenarbeit mit dot-gruppe, den Experten auf dem Gebiet Bewegtbild, Storytelling und YouTube zusammengefasst. Lesen Sie in der heutigen Ausgabe der YouTube-Themenreihe, was die Grundsteine für einen erfolgreichen Kanal sind und welche Fehler vermieden werden sollten.

Vorbereitung ist der halbe Erfolg

Doch bevor Sie loslegen, müssen vorher noch einige To-Do´s von der Checkliste bearbeitet und einige strategische Entscheidungen getroffen werden:

• Legen Sie zuerst die Zieldefinition fest – was ist das primäre Ziel der Kanals – Awareness, Lead-Generierung oder beides? Falls ihr euch nicht sicher seid, hilf euer Smarketer-Ansprechpartner gerne weiter.
• Die Zielgruppendefinition bestimmt später den Content, den Sie auf dem Kanal präsentieren wollen. Sind Ihre Kunden andere Unternehmen oder wollen Sie gezielt B2C-Kunden Ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten?
• Sie sind nur in Deutschland oder im deutschsprachigen Raum (DACH) aktiv oder Europa- oder gar weltweit? Je nach Ausgangslage kann eine Ein- oder Mehrkanal-Strategie für Sie besser geeignet sein.

Sind alle strategischen Entscheidungen getroffen, widmen Sie sich der Planung der operativen Umsetzung. Wie jeder Social Media Channel, erfordert YouTube ein kontinuierliches Management sowie eine vorausschauende Planung und eine zeitnahe Umsetzung der Inhalte. Beim Thema Bewegtbild ist die Spanne der Umsetzungsmöglichkeiten – und der entsprechenden Budgets – unglaublich breit. Vom Low-Budget bis zur Hollywood-reifen Umsetzung hat alles eine Berechtigung – je nach Zielsetzung. Unseren Kunden empfehlen wir daher, mit der Erstellung einer Content-Strategie zu starten. Diese bildet die Grundlage für die mittel- und langfristige Produktionsplanung und definiert den Rahmen für alle zu produzierenden Inhalte.

Hurra, ich habe einen YouTube-Kanal! Und was nun?

Unmittelbar nach der Anmeldung sollten Sie dem Kanal die visuelle Identität Ihres Unternehmens verpassen und dabei Bildmotive verwenden, die in der Kommunikation über andere On- und Offline-Kanäle eingesetzt werden. Hierbei sollte beachtet werden, dass das Header-Bild bei anderen Bildschirmtypen skaliert und kleiner dargestellt wird. Tablet- und Smartphone-Nutzer bekommen nicht das gesamte Kanalbild dargestellt, sondern lediglich ein kleineres, an den Seiten abgeschnittenes Bild. Durch die regelmäßige Aktualisierung des Header-Bildes (bspw. monatlich) kann ein aktueller und lebendiger Eindruck erzielt werden.

Nicht zu vergessen: die Erfüllung rechtlicher Voraussetzungen. Auch YouTube-Kanäle sind eigenständige Präsenzen, die ein Impressum benötigen (§ 5 Abs.1 TMG). Die sogenannte “2-Klicks-Regel” besagt, dass das Impressum nicht mehr als zwei Klicks entfernt von der Startseite des YouTube-Kanals aufzufinden sein sollte. Bei der Darstellung auf Mobilgeräten besteht allerdings derzeit keine Möglichkeit, die gesetzliche Anforderung der „unmittelbaren Erreichbarkeit“ konsequent umzusetzen.

Im nächsten Newsletter dieser Themenreihe, die wir gemeinsam mit unserem Partner dot-gruppe umsetzen, geht es um die Produktion von Videos mit kleinem Budget. Auf viele weitere Tipps und Tricks können Sie sich freuen. 

Wir freuen uns, bis bald!

Bildquellen: Adobe Stock / taniho, artemphorebniak

Diese Themenreiche entwickeln wir in Zusammenarbeit mit dot-gruppe, den Experten auf dem Gebiet Bewegtbild, Storytelling und YouTube. Seit bereits 19 Jahren verbindet uns eine Zusammenarbeit und enge Freundschaft.

Schon heute verbringen wir ein Drittel unserer Zeit mit dem Anschauen von Videos.¹ Das steigende Potenzial des Videomarketings liegt vor allem am Nutzungswachstum von mobilen Endgeräten zugrunde – und an der Wirkung, die Videos beim Zuschauer erzielen, denn bei einem Video werden mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen.

Die Gründe der Beliebtheit sind simpel: Das Video stillt das Bedürfnis nach Information und Unterhaltung. Bilder, zum Beispiel, erzeugen 1000 Wörter im Kopf und Videos ganze 1,8 Millionen, besagt die Studie “How Video will take over the world”.² Laut einer weiteren Studie erinnern sich die Nutzer nach 72 Stunden nur an 10 % der Inhalte eines Textes. Videos dagegen bleiben bei 95 % in Erinnerung. Videos ermöglichen, wie kein anderes Medium, tiefgründige Inhalte leichter zu vermitteln. Durch das heutige Überangebot an Informationen wird das Gehirn erst durch emotionale Reize und verständlichen Content aktiv. Warum sind die Emotionen wichtig? Laut dem Marketing-Soziologen Gerald Zaltman werden 95 % unserer Kaufentscheidungen von Emotionen gesteuert.³ 

Ok, dass die Videos eine große Rolle in der Customer Journey spielen, ist verständlich, aber wieso YouTube, fragen Sie sich? Sie haben schon einen Facebook– und Instagram-Kanal und können dort ebenfalls Videos hochladen?

Facebook und YouTube können unterschiedlicher nicht sein. Und doch werden sie oftmals als Konkurrenten angesehen. Auf Facebook werden vor allem kurze Videos bevorzugt. Der Content wird oftmals nur durchgescrollt und Nutzer befassen sich nur flüchtig mit den Inhalten. Bei YouTube, der zweitgrößten Suchmaschine, entscheiden sich die Nutzer aktiv für den Content und verbringen durch die längeren Videos und hochwertigen Content mehr Zeit auf dem Kanal. Durch informative Beiträge werden Fragen der Nutzer beantwortet und die Interaktivität auf dem Kanal gesteigert.

Videos sind die Zukunft des Online Marketings. Wer im Wettbewerb um die wertvolle Aufmerksamkeit der Nutzer auf dem Siegertreppchen landen möchte, sollte Video- und YouTube-Marketing unbedingt in seine Strategie integrieren.

Sie haben Fragen?

Mit dieser Themenreihe haben wir uns das Ziel gesetzt, unseren Kunden einen Überblick über die zahlreichen Vorteile der Plattform zu geben.

Da nicht alle Möglichkeiten abgebildet und Antworten auf alle Ihre Fragen im Rahmen dieses Formats gegeben werden können, hat unser Partner dot-gruppe einen Workshop für kleine und mittelständische Unternehmen entwickelt.

Wir freuen uns, bis zum nächsten Mal!

Quellen/Referenzen:

¹ https://bit.ly/2uU7Rss

² https://bit.ly/2SSPqwi

³ https://bit.ly/2vKwhoc

Bildquellen: Adobe Stock / Julien Eichinger, Me studio

Die Zahlen sprechen für sich: YouTube gehört zu den reichweitenstärksten Plattformen in der digitalen Welt. Mittlerweile ist die Plattform fester Bestandteil des Marketing-Mixes für tausende mittelständische und Großunternehmen weltweit. Wenn man jedoch die Vielzahl der täglich veröffentlichten Videos bedenkt, wird schnell klar: ohne Strategie läuft beim YouTube-Marketing nichts.

Wir haben uns bei dot-gruppe, den Experten auf dem Gebiet Bewegtbild, Storytelling und YouTube erkundigt. Seit bereits 19 Jahren verbindet uns eine Zusammenarbeit und enge Freundschaft. Und nicht nur wir können von ihrer jahrelangen Erfahrung profitieren, sondern jetzt auch Sie.

In einer Welt, in der jeder Nutzer auf beliebigen Geräten jederzeit Inhalte abrufen kann, ist es keine leichte Aufgabe, Interesse zu wecken. Doch mit den richtigen Leitfäden und Tipps aus der Trickkiste der Experten können Sie in der neuen “Attention economy” erfolgreich sein. Das Bewegtbild ist, unserer Erfahrung nach, das perfekte Medium, um Markenbekanntheit und Werbewirksamkeit erheblich zu steigern.

Doch welche Vorteile bietet die Plattform für Sie als Unternehmer? In Deutschland sind bereits ca. vier bis acht Millionen aktive Nutzer auf der Plattform1. 40%² der deutschen Internetnutzer sind wöchentlich auf YouTube aktiv unterwegs. Um erfolgreich auf YouTube zu sein, ist es essenziell, zielgruppengerechte Videos zu produzieren und zu vermarkten, die optisch als auch inhaltlich überzeugen. YouTube ist mittlerweile sehr effizient sowohl für raschen Bekanntheitsaufbau als auch um in Verbindung mit Remarketing-Kampagnen, um Leads und Sales zu generieren.

Mit diesem Newsletter beginnt eine Themenreihe, die wir gemeinsam mit unserem Partner dot-gruppe umgesetzt haben. Ab sofort erhalten Sie in regelmäßigen Abständen Erfolgsbeispiele, Tipps und Tricks rund um YouTube und Videos. 

Folgende Themen erwarten Sie:

• Welche Vorteile bieten Videos gegenüber Text- und Bildinhalten?
• Checkliste Kanaleinrichtung: Ist mein Kanal optimal eingestellt?
• Produktionstipps bei kleinem Budget
• Außerdem: YouTube Best Practice und zahlreiche Tipps und Tricks für ein optimales Positioning auf der Videoplattform

Bleiben Sie dran, wir freuen uns!

Quellen/Referenzen:

1,2 https://bit.ly/2UMfz2w

Bildquellen: Adobe Stock / Rawpixel.com, dzianominator