Unter dem Slogan #mitAbstand dein #Lieblingsplatz hat die GrimmHeimat NordHessen eine deutschlandweite Marketingkampagne ins Leben gerufen. Die Schwerpunkte der inhouse-entwickelten Kampagne liegen auf den Themen Aktivurlaub, Erlebnis und Entspannung sowie Natur- und Kulturgenuss. Nach Zeiten der Ungewissheit durch die pandemiebedingten Reisebeschränkungen ermutigt die GrimmHeimat NordHessen, auf den Spuren der Brüder Grimm die sagenhaften Orte rund um die bekannten Märchen zu entdecken und die abwechslungsreichen Naturlandschaften aktiv zu erkunden. Dabei wirbt die Region mit gut ausgebauten Rad- und Wanderwegen und setzt vor allem auf die Weite der Natur und Raum zur Erholung.

Das Herzstück der Kampagne bildet ein emotionaler Kampagnenfilm, der in Zusammenarbeit mit touristischen Partnern der Region entstanden ist. Mit direkter, persönlicher Ansprache und emotionalem Storytelling werden die Zuschauer ermutigt, auf Entdeckungstour zu gehen und die sanfte Mittelgebirgslandschaft mit ausgedehnten Wäldern, weiten Wiesen, glitzernden Flüssen und Seen für sich zu entdecken. Das Video verzeichnete bereits über 400.000 Videoaufrufe und erreicht täglich mehrere tausend neue Zuschauer.

Die dot-gruppe unterstützt die GrimmHeimat NordHessen mit einer strategischen Vermarktung in Social Media und sorgt mit einem Maßnahmenmix aus Videoseeding und Zusammenarbeit mit Influencern und Reisebloggern für gezielte Verbreitung des Kampagnenvideos (Video Seeding).

Ergänzt wird die Videovermarktung durch Anzeigen in Magazinen wie Stern und Merian sowie Großflächenwerbung in den Ballungsräumen Rhein-Main und Rhein-Ruhr.

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Gedemütigt, geschlagen, verletzt und verstummt… Oft werden Themen wie sexualisierte und häusliche Gewalt in der Gesellschaft tabuisiert und Betroffene sind meist ohnmächtig. Aktuell ist das Thema jedoch medial präsent wie nie zuvor. Der auf ProSieben ausgestrahlte Kurzfilm „Männerwelten“ von Joko und Klaas sensibilisiert zusammen mit prominenten Persönlichkeiten wie Palina Rojinski oder Stefanie Giesinger für das Tabuthema sexuelle Belästigung. Auf YouTube verzeichnet der Kurzfilm mittlerweile über 4 Millionen Aufrufe (Stand 14.06.20).

Unter dem Motto „Schweigen macht schutzlos, mach‘ dich laut“ hat auch der Weisse Ring e.V. in Kooperation mit prominenten Frauen wie Schauspielerin Katy Karrenbauer oder Fernsehmoderatorin Marlene Lufen eine Kampagne gestartet, die betroffene Frauen ermutigen soll, ihr Schweigen zu brechen und sich Hilfe beim Weissen Ring zu suchen.

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Auch wir unterstützen die Arbeit des Weissen Ring e.V. mit unserer Social-Media-Marketing Kampagne gegen häusliche Gewalt. Im Mittelpunkt sehen animierte Ads mit einem klaren Call-to-Action, die von dot-gruppe konzipiert und umgesetzt wurden, als Teil einer größeren Kampagnenarchitektur mit mehreren Dutzend Anzeigenvariationen. Bereits nach wenigen Wochen aktiver Kampagnenlaufzeit erreichte die Kampagne über 1,5 Mio. Nutzer im engen Zielgruppenumfeld und erzeugte hervorragende Engagement-Werte: Die Facebook-Seite verzeichnet seit dem Kampagnenstart einen kontinuierlichen Zuwachs der “Gefällt-mir”-Angaben. Die Kampagnenbeiträge wurden über 1000 mal geteilt, kommentiert und bewertet.

Am 15.03.2020 war es soweit – die Kommunalwahlen in Bayern standen an. Wahlberechtigte Bürger waren dazu angehalten, an diesem Tag ihr Kreuz in der Wahlkabine zu setzen. Die Kommunalpolitik hat direkte Auswirkungen auf das Leben in der Gemeinde, davon gibt es in Bayern 2.056. Mit den vier Stimmzetteln werden ein (Ober-)Bürgermeister, ein Landrat, die Gemeinde- bzw. Stadtratsmitglieder sowie die Kreisräte gewählt. Die Amtszeit besteht dann für die nächsten sechs Jahre.

In den letzten Jahren steigen die fremdenfeindlichen Proteste in Deutschland und auch im digitalen Netz nimmt der Hass und Hetze gegen Ausländer, Geflüchtete oder ausländisch aussehende Menschen zu. Um ein Zeichen gegen die Hetze zu setzen, hat der Förderverein und Freundeskreis NS-Dokumentationszentrum München e.V. die Kampagne #WÄHLWASGSCHEIDS in Leben gerufen. Mit dem Kampagnenvideo möchte der Förderverein gezielt junge Wähler und Erstwähler dazu animieren, demokratisch zu wählen.

Seit 2011 unterstützt der Förderverein das NS-Dokumentationszentrum bei der wissenschaftlichen Erforschung der Geschichte des Nationalsozialismus in München und der Auseinandersetzung mit den Ursachen und Folgen nach 1945 sowie der Bildung durch die pädagogische Vermittlung der Forschungsergebnisse. Ziel ist es durch Vorträge, Tagungen, Veröffentlichungen und öffentliche Präsentationen um die Erinnerungsarbeit in der Öffentlichkeit zu stärken.

Die dot-gruppe unterstützt die Kampagne gegen Hass und Hetze und sorgt für gezielte Verbreitung des Kampagnenvideos in Social Media (Video Seeding).

Geht hin und #wählwasgscheids!

Seeding: dot-gruppe
Lead-Agentur: G.R.A.L. GmbH
Produktion: Al Dente Entertainment

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Für die Schweizer Landesgesellschaft des Konzerns Merck, eines der führenden Wissenschafts- und Technologieunternehmen in den Bereichen der Healthcare, Life Science und Performance Materials mit über 52.000 Mitarbeitern aus über 54 Nationen, sind wir bereits seit Ende 2018 tätig und setzen nach der Entwicklung einer Content- und Marketingstrategie zahlreiche Content-Formate für die Plattformen Instagram, Facebook und YouTube rund um die Autoimmunerkrankung Multiple Sklerose um.

Die Diagnose MS wirft bei Betroffenen viele Fragen auf. Gemeinsam mit Merck wollen wir mit einer Facebook- und Instagram-Kampagne einen kommunikativen Austausch auf Augenhöhe bieten und zur Steigerung des Bewusstseins für die Erkrankung Multiple Sklerose beitragen. Mit unseren Inhalten stärken wir Patienten, die an der Krankheit leiden und bieten Antworten auf die zahlreichen Fragen, die die Erkrankung mit sich bringt. Unsere Inhalte leben von klaren Strukturen, Storytelling und Snackability.

Instagram-Kanal “Leben mit MS” – Informationen und Inspirationen rund um Themen wie Alltag, Familie, Reisen, Gesundheit und Karriere mit Multiple Sklerose.

Bereits 2018 schlug die “Endlich Ruhe”-Kampagne (Produktion: Populärfilm) hohe Wellen, erhielt zahlreiche internationale Preisauszeichnungen und setzte gleichzeitig den Startschuss für unsere Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern. Mit Wind in den Segeln der Kampagne nahm das beliebteste Urlaubsland der Deutschen als erstes deutsches Bundesland auf der ITB, der weltgrößten Reisefachmesse, als Partnerland teil und erreichte einen wichtigen Schritt in Richtung Internationalisierung.

Gemeinsam mit dem Tourismusverband arbeiteten wir auch in 2019 an der Vermarktung der Urlaubsregion. Das übergeordnete Ziel der jährlichen Kampagnen ist es, die Marketingaktivitäten des Urlaubslandes und seiner Partner strategisch aufzubauen, effizient zu bündeln und in digitalen und analogen Kanälen auszuspielen.

Einen wesentlichen Baustein der Zusammenarbeit bildet das multimediale Urlaubsmagazin sowie ein zielgruppenrelevanter Maßnahmenmix aus Social Media- und redaktionellen Platzierungen im Web (Video Marketing), als inspirierendes Instrument zur Neukundengewinnung. Das druckfrische Magazin für das Jahr 2020 ist ab sofort auf der Webseite des Landestourismusverbandes erhältlich, die gedruckte Auflage beträgt knapp 1,5 Millionen Exemplare. Eine Online-Version steht ebenfalls unter www.auf-nach-mv.de/prospekte zur Verfügung.

Auf digitalen Kanälen findet die Vermarktung der multimedialen Inhalte auf namhaften Plattformen im Reisesegment durch den Tourismusverband statt, darunter „dumontreise.de“, „marcopolo.de“ und „kompass.de“ der Reiseverlagsgruppe „MairDumont“. Kampagnenvideos und Fotostrecken werden zudem über die Social-Media-Kanäle das Tourismusverbandes ausgespielt.

Ziel der Content-basierten Kampagne mit ihrem Storytelling-Ansatz ist es, über starke Geschichte, Bilder und Charaktere noch mehr Gäste für Mecklenburg-Vorpommern zu begeistern. Im Mittelpunkt stehen dabei multimedialen Produktionen, die durch außergewöhnliche Darstellungen und frische Ideen überraschen, auf die jeweilige Zielgruppe der Region zugeschnitten sind und die jeweiligen Alleinstellungsmerkmale klar herausarbeiten und verständlich vermitteln.

Wie sehen eigentlich Helden aus? Ein Blick auf die Kinoleinwand scheint diese Frage blitzschnell zu beantworten: Helden tragen Masken und Capes und haben ganz erstaunliche Kräfte. Wirklich super ist nur Superheld, das weiß jedes Kind. Oder vielleicht doch nicht? Panasonic wollte es ganz genau wissen. Statt sich auf Hörensagen und Mutmaßungen zu verlassen, hat das Tech-Unternehmen nachgefragt – und zwar direkt bei den Kindern.

Helden des Alltags

Was macht Menschen in den Augen von Kindern zu etwas Besonderem? Welchen Vorbildern eifern sie heute nach? Die kleinen Experten waren sich schnell einig: Ihre Helden benötigen weder Cape noch Maske; sie tragen Uniform, Kittel oder Warnweste. Sie haben keine Superkräfte und sind dennoch jeden Tag bereit, bis an ihre Grenze zu gehen, um andere zu unterstützen. Sie sind Ärzte, Krankenschwestern, Polizisten, Feuerwehrleute und Piloten.

Im neuen Kampagnen-Video erklären die Kinder in ihren eigenen Worten, was sie gerade an diesen Menschen so beeindruckt.

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Das Video erreichte bereits über 600.000 Videoaufrufe. Video Marketing Agentur: dot-gruppe

Der zuverlässige Helfer für Helden von heute

Wer aber Außergewöhnliches bewirken will, braucht dazu auch außergewöhnliches Werkzeug. Schon seit 1918 arbeitet der traditionsreiche Tech-Riese daran, das Leben von Menschen auf der ganzen Welt zu erleichtern und zu verbessern. Unter dem Banner Toughbook hat Panasonic eine Reihe hochmoderner Arbeitsgeräte geschaffen, die dazu dienen, den Helfern zu helfen – und das selbst unter widrigsten Bedingungen.

Die “Full Ruggedized” Notebooks und Tablets der Toughbook-Familie sind staubdicht, wasserfest und weder hitze- noch kälteempfindlich. Auch Stürze aus bis zu 180 cm Höhe überstehen sie spielend. Wo andere Geräte zum Versicherungsfall werden, arbeitet das Toughbook weiter, als wäre nichts gewesen und erlaubt es den Helfern, weiter zu helfen.

Die Gelben Engel vom ADAC etwa nutzen die Toughbook-Geräte, um elektronische Probleme an liegen geblieben Fahrzeugen zu finden. Bei den Kölner Verkehrs-Betrieben kommen die robusten Wegbegleiter bei Wartungs- und Reparaturarbeiten zum Einsatz, und auch für viele Techniker der Telekom gehört ein Toughbook zur Grundausstattung.

Sicher: Auch das härteste Notebook kann mit den Superkräften der Hollywood-Filme nicht mithalten – für Helden des Alltags kann es allerdings keinen zuverlässigeren Helfer geben als das unverwüstliche Toughbook von Panasonic.

«Endlich Ruhe» – Mit diesem Claim zeigt der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern in fünf kurzen und amüsanten Videoclips, was das Reiseland zu bieten hat. Passt gut, finden wir – führen in Mecklenburg-Vorpommern doch alle Wege irgendwie direkt zu Ruhe und Erholung!

Die fünfteilige Video-Serie, welche ausschließlich online präsentiert wird, spielt in jeweils einer touristischen Region des Landes – der Mecklenburgischen Seenplatte, Schwerin und Rostock als auch im historischen Ahrenshoop und in Binz.

Video Marketing mit prominenter Unterstützung

Leicht humoristisch und durchweg charmant setzen die Imagefilme das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern perfekt in Szene, prominent unterstützt von den Schauspielern Anneke Kim Sarnau, Hinnerk Schönemann und Olaf Schubert.

Mitte Januar startete die Kampagne «Endlich Ruhe», mit dem Ziel, innerhalb der ersten 6 Monate eine Million Views zu erreichen. Hier sind wir gefragt. Nach erfolgreichen Pitch verantwortet die dot-gruppe das strategische Video Campaigning der Kampagne und übernimmt, neben der konzeptionellen und strategischen Beratung, die individualisierte Ausspielung der Kampagnenvideos – sowohl auf den MV-Kanälen, als auch über unser etabliertes Netzwerk an einflussreichen Influencern.

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Vermarktungskonzept mit Vision

Um möglichst viele (potenzielle) Interessenten für das Reiseland Mecklenburg-Vorpommern erreichen zu können, wurde ein detailliertes Vermarktungskonzept erstellt. Dreh- und Angelpunkt sind dabei die Imagefilme der «Endlich Ruhe» Kampagne.

Parallel laufen umfassende Channel Optimierungen des YouTube Kanals “Auf nach MV”:

• Konzeptionierung und Umsetzung des Relaunches
• Neues, einheitliches Design
• Planung und Implementierung einer neuen Playlist Struktur
• Videos SEO
• Video Seeding
• Kontinuierliches Channel Management

Um die Awareness für das Reiseland nachhaltig zu steigern, planen wir zusätzlich wöchentliche Veröffentlichung von weiterem Video Content.

MV – erstmals deutsches Partnerland bei der ITB 2018

Mit Blick auf die zentrale Rolle Mecklenburg-Vorpommerns als Partnerland der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) in Berlin wurden die Kampagnenfilme auch in die englische Sprache synchronisiert und dem weltweiten Fach- und Privatbesuchern präsentiert.

Doch bei der ITB von “Ruhe” keine Spur. Aufmerksamkeit, Award… Applaus. Die Imagefilme der «Endlich Ruhe» Kampagne erhielten den ersten Preis beim Multimedia-Tourismus-Award “Goldenes Stadttor”.

Dot-gruppe für Merck. Digitales Lernen für B2B.

Die Video Marketing Spezialisten der dot-gruppe gewähren einen Einblick hinter die Kulissen Ihrer aktuellen Videoproduktion.

Der Auftrag

Führend in den in den Bereichen Healthcare, Life Science und Performance Materials liefert die Merck Gruppe Materialien und Technologien für Unternehmen, Forscher und Innovatoren auf der ganzen Welt. Als eines der ältesten Wissenschafts- und Technologieunternehmen möchte sich die Merck Gruppe stärker im Bereich Online Marketing, insbesondere im B2B Bereich, positionieren.

Mit rund 50.000 Mitarbeitern in 66 Ländern sucht das Unternehmen nach einer Möglichkeit, Ihre weltweiten Mitarbeiter in den Themen SEO, SEA, Mobile Marketing oder Social Media Marketing zu schulen und Ihnen die Bedeutung und vielseitigen Möglichkeiten des Online Marketing aufzuzeigen.

Sehr gern. Auftrag angenommen.

Die Konzeption

Als Video Marketing Spezialist setzen wir auf das, was wir am besten können: medien- und zielgruppengerechte Videos. Für die Merck Gruppe produziert das Team der dot-gruppe deshalb e-Learning-Videos, die sowohl diejenigen ansprechen, die noch keine Kenntnisse im Online Marketing besitzen, aber auch praktische Tipps für Merck Mitarbeiter liefern, welche bereits einen Zugang zu der Thematik haben.

Aufgeteilt in 12 Fachgebiete wurde für jede Lektion ein eigenes Schulungsvideo von ca. 2-3 Minuten produziert. Unsere Redaktion schreibt die Texte – emotional, informativ und angepasst an das pharmazeutisch-chemische B2B Umfeld der Merck Gruppe – und erarbeitet gemeinsam mit unserer Produktionsleitung ein umfassendes Storyboard.

Parallel wird nach dem perfekten Sprecher gecastet, das Studio für den Dreh organisiert und das Dreh- und Set Design erarbeitet. Die Regie übernimmt der Chef persönlich.

Die Produktion – Ein Einblick

… und das fertige Ergebnis? An dieser Stelle bauen wir noch einen kleinen Spannungsbogen auf, ähnlich wie im Video!

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Der Selfie-Wahn in den sozialen Netzwerken, wie Instagram und Facebook, entwickelt sich zurzeit als ein gefährlicher Trend. Viele Jugendliche, aber vor allem junge Mädchen suchen täglich coole Locations, um neue Selfie Fotos von sich zu posten. Die Bahnanlagen gehören leider auch dazu.

Die strategische Video-Vermarktung integriert wichtige Social Media Kanäle, Blogs, Influencer und Online Communities, sodass über das Seeding-Netzwerk der dot-gruppe viele User, vor allem viele Jugendliche, auf das Thema aufmerksam gemacht werden. Dabei wurden hauptsächlich reichweitenstarke Jugendblogs und Communities in die Kampagne involviert, da sie über die genaue Zielgruppe verfügen.

 Das Video zeigt, wie zwei junge Teenager mit ihrem Leben spielen, indem sie auf den Gleisen Selfies von sich machen. Ein wichtiges Video, das auf die Gefahren in Bezug auf Selfies und Schienen hinweist.

Die dot-gruppe konnte das Video auf Top-News-Portale wie focus online und stern platzieren.

Allein auf diesen Portalen wird das Video einige Hunderttausend Mal gesehen.
focus online

stern online

GF Bernhard Longin: „Neben dem Content sind die Kontakte zu den Playern im Social Media und Online Bereich entscheidend. Die dot-gruppe bündelt die Kontakte zu den Entscheidern, um im Seeding herausragende Ergebnisse zu erreichen“.

Bereits seit 2007 setzt die dot-gruppe Kampagnen für die Panasonic Toughbook Gerätereihe um. Der neueste Film bringt den Zuschauer an Einsatzgebiete des ersten 2-in-1 Fully-Ruggedized-Geräts TOUGHBOOK CF-20.

Das Video stellt sechs Berufe im tagtäglichen Außeneinsatz dar, die nur mit einem vielseitigen und robusten Gerät gemeistert werden können.

Die dot-gruppe verantwortet Konzept und Produktion des Films, der neben der Online Verwertung auch auf Messen und im Direktvertrieb eingesetzt wird. Die Verbreitung beinhaltet wichtige Blogs, Social Media Kanäle, wie Faceboook, Twitter, Google+, reichweitenstarke Tech-Communities und YouTube Kanäle.

„Der konzeptionelle Fokus lag auf Anwendung und Praktikabilität im realen Einsatz; die B2B-Zielgruppe soll sich in der Art und Weise der Darstellung zu Hause fühlen. Für eine möglichst authentische Darstellung haben wir meist mit echten Akteuren gearbeitet“, Stephan Longin, Regisseur des Projektes.